當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 誰來幫你“策劃”？ 作者：張令凱 時間：2010-3-20 字體：[大] [中] [小]

     在這個世界上，很多事情的發(fā)生有其偶然的因素，亦有其必然的因素。當我們我們在分析一個事件發(fā)生的整個過程的時候，往往更多的考慮的是改時間的必然因素，或者說很多時候將兩者按照8020法則進行簡單的嵌套。在每個時代，往往會出現(xiàn)一些傳奇式的人物或者英雄式的人物，亦會出現(xiàn)一些能在世界商業(yè)史上寫下篇章的品牌或者企業(yè)。傳統(tǒng)的講，很多人都在講“時勢造英雄”。筆者也不否認該觀點，但是時勢以外的作用也同樣不可忽視，對于企業(yè)和人來講筆者認為其中有很重要的一點就是“策劃”。
     說是“策劃”，只是冠以專業(yè)一點的屬于，實
際上筆者認為“策劃’實質上是在對周邊客觀環(huán)境（行業(yè)、主體、競爭對手、SWOT等）進行深度的分析和檢測之后進行的突破式的創(chuàng)意，然后針對該創(chuàng)意目標的達成進行全程的執(zhí)行、反饋、校驗、管理、維護、強化等一系列實施性工作的過程。
     說實話，“策劃”造就了太多的企業(yè)和品牌，以進行“虛擬經營”的企業(yè)為最，在我們國內來講，比較典型的酒類企業(yè)有劍南春、金六福，服裝行業(yè)的美特斯邦威、李寧等；以人為例在05年最熱的恐怕是超級女聲塑造了一批所謂的“女星”，各大導演也在搞出個“某某女郎來”進行包裝策劃，在當下最火的營銷界，很多垃圾一樣的“學術派”一天市場沒有下過，卻掛著一個“大師”“高手”的牌子（自我包裝）——很吊，策劃界也是如此，自己連個項目都沒有操盤過，也自命為“策劃大師”“策劃專家”，仍然能夠在當今魚龍混雜的行業(yè)內混口飯吃，并且有的活的相當滋潤。
     筆者不是有意攻擊這些包裝出來的人或者企業(yè)，而是認為在當下企業(yè)需要“策劃”，人更需要“策劃”！
     實際上某些大品牌企業(yè)的產品真的是“最棒的”嗎？筆者認為不然！很多時候那是你的“感性思維”在左右的你的“理性分析”，往往是“感性意識”造就了一個個品牌。說句老實話，是誰早就了你的品牌，誰在認知，消費者，消費者心智！
     事實上很多大明星真的沒有人比不上他的演技嘛？筆者亦不敢茍同！
     還是我們“無產階級”的領袖們一個個“不攬工”，比較坦誠——那是集體智慧的結晶！
     光憑理論難以服眾，筆者現(xiàn)在難以服眾�？梢院唵蔚呐e例，很多人都去過夜總會、卡拉OK、KTV等娛樂場所，在那里你會看到狠多的歌手唱歌唱的很棒，即便唱的是別人的歌，進行模仿。這里有很多人在進行模仿�？桃獾哪７�，模仿的甚至極似，但是很多人認為你還是沒有原唱歌星唱的好！筆者認為不對，那是聽眾的對歌曲的“第一印象”在做怪！實際上，拋去前面的記憶，體驗同一首歌，筆者認為歌星不一定唱的怎么樣，好評程度很有可能不如其他的人！這樣假設可能不公平也不現(xiàn)實，我們可以舉個公平一點的方法，把一個歌星和其他幾個演唱素質好的歌手對同一首歌進行錄音，然后我們拿去讓聽眾評判，再拋去頭銜的話，筆者認為所謂的“明星”有比不上歌手的可能，甚至很大！
     超級女聲塑造了眾多的小衛(wèi)星，筆者認為那是因為超級女聲給了你們一個平臺，另外很重要的一點是你的背后有對你進行“策劃”的高手。再比如因為出演《天下無賊》的王寶強，他的演技怎么樣？我們觀眾不辨自明！但是就是被“策劃”出來了！甚至“紅”的一塌糊涂！難怪當其在復旦大學進行演講時，竟成了一種笑談！
     另外就是，緊急年網上總是弄出很多的“網絡紅人”，諸不知很多的網絡紅人其實就是“垃圾”，甚至這個“網絡紅人”其實根本不存在，那是“策劃高手”一手策劃的，另有其目的或者別的好處！就像“香水女生”事件，使“夏奈爾”在關注該事件的每人對這個品牌記憶幽深，另外該“網絡紅人”炒作的背后竟然是“策劃高手”要出書！真是“一石二鳥”，“隔山打炮”！妙妙妙！絕絕絕！不過，這樣有點“侮辱”我們的智商！
     筆者認為這個世界上，很多人本來可以站在一個更大的舞臺上，發(fā)揮更大的影響力，散發(fā)更多的熱和光，創(chuàng)造的更大的輝煌。這是一類很棒的人，他們的“專業(yè)性”沒有問題，唯一缺少的就是“策劃”“通路”“傳播”等工具。換做企業(yè)，其實亦然，很多企業(yè)是很棒的，產品也不錯，甚至是行業(yè)中品質最好的，但是苦于沒有好的“策劃”為其出謀劃策，使自己的產品在倉庫里“睡大覺”，或者是銷路不暢。
     很多人都在講“是金子總會發(fā)光的”，筆者認為其實不然，那是在侮辱你的智商，在忽悠你要有一顆安分的心，在尋求一種自我安慰！告訴你，“假如你把金子放到煤炭堆里，你自己看看能分出來嗎”?分不出來！
     筆者認為這個世界并不缺少機會，缺少的是“自我策劃”和“被策劃”。筆者曾經宣揚過這么一個觀點“決定你的人生的不是你的起點而是你的拐點，起點不能決定終點，而是有終極目標推到起點，反而是終點決定起點”！
     很多人都在講“讀萬卷書不如行萬里路，行萬里路不如閱人無數(shù)”，其實筆者認為這后邊應該加上一句“閱人無數(shù)不如用心去領悟”。只有你自己真的去領悟了，真的沉下去了，你才會研究，你才會變的專業(yè)，變的精通，變成專家，有“一技之長”，在行業(yè)中或者某群體中展露翹楚，派上“正向老幾”，而不是“倒數(shù)老幾”！
     很多人自嘆“這個世界沒有伯樂！”是嗎？不是的，那為什么也有很多企業(yè)在講“怎么沒有千里馬呢？”這其實好比“賣雞找買雞的，買雞的找賣雞的”！學會自己領悟吧！“世事洞明皆學問，人情練達即文章！”這句古語還是很有道理的！很多時候，不是你的能力有問題，而是我們不懂“策劃”，不懂尋求借力“被策劃”，最后導致了本不屬于自己的落魄之態(tài)！領悟行業(yè)，領悟自己，最后“策劃”自己，“策劃”企業(yè)，愿朋友和企業(yè)經營者們“策劃”或者“被策劃”出一個屬于自己的明天！     


張令凱：現(xiàn)任職于一國某太陽能領軍企業(yè)，任區(qū)域營銷經理，熱愛營銷。致力于營銷理論探索和實戰(zhàn)營銷，主要是互動營銷、教育營銷、公關策劃、渠道管理以及人際溝通理論方面的探究、實踐和培訓。 懇請各位溝通交流，愿各位老師不吝賜教！ Email：zhanglingkai321@163.com QQ：616550296 573203680